04.05.2001
Kult, kitch og kondomer

Af Lise Saxtrup

Det er ubrugeligt, det er grimt, og det er dansk. Fænomenet hedder hadegaver. Og selv om det ikke er svært at finde rædsler til salg på Internettet, har en særlig e-butik specialiseret sig i de gaver, du kun giver til folk, du faktisk ret godt kan lide.

"Jeg fandt en gang et plastic-juletræ med kunstig sne på inde bagest i en butik. Det var i juli måned, så jeg synes, det var den perfekte gave." Med sådan en anekdote forsøger Lars Kafton at indkredse fænomenet "hadegaver". Han er sikker på, at hadegaver er en meget personlig ting, og noget som man skal være varsom med.
"Med nogle hadegaver kan man måske tale om en ice-breaker. Vi har for eksempel kondomer med fodbolde, engle og djævle. Der viser man nok, at det ikke er så 'farligt' og seriøst. Men ellers giver man helt klart kun hadegaver til folk, man kender godt, der skulle jo nødig opstå misforståelser."

Han har sammen med sine to sønner Internetbutikken Subshop.dk, der er en slags indkøbscenter og portal for skøre ting på Internettet. I øjeblikket er der fire butikker, men flere er på vej. Oprindelig var ideen, at Lars Kafton og hans to sønner gerne ville lave noget som knyttede familien lidt tættere sammen. Han har arbejdet med Internettet siden 1974 og med e-handel gennem de sidste mange år, så det var naturligt, at familieprojektet skulle være en e-butik. Men hvad skulle de sælge?

"Når jeg rådgiver andre, der skal til at lave butikker på Internettet, så er mit råd, at de enten skal sælge varer, der er billigere end konkurrenternes, eller at de skal sælge varer, som er anderledes. Ellers bliver det bare surt slid," siger Lars Kafton.

I en brainstorm over middagsbordet kom den ene søn op med den idé, at varerne på e-hylderne skulle være hadegaver.
"Og så var den der. I vores familie har vi altid excelleret i skøre ting. Jeg synes, at hadegaver er noget skægt - noget man bruger som en uforpligtende ting, hvis man lige så godt kunne have haft en blomst med," forklarer Kafton, der tydeligvis selv dyrker fænomenet og fortsætter: "Jeg har haft noget med min svoger. Vi er ikke på julegaver, men når vi har holdt jul sammen, er der alligevel to ting, som skifter ejer hver gang - en rædselsfuld barbarsprit, som ingen vil have og en barsæt i teaktræ med udskæringer."

I Subshoppens sortiment er der blandt andet blinkende paraplyer, skrålende vækkeurer, kunstfærdig kitch og snacks for de alternative. Tag for eksempel et "guld"alter med Jomfru Maria og plads til billede af dig selv, en bordlighter med en løve og ørn i kamp eller tørrede fårekyllinger med chokoladeovertræk.
" Favoritten i subshoppen er helt klart "moskéurerne" med morgenbøn- det er hadegaven over dem alle - og så til dels de sjove kondomer," fortæller Kafton.

Sammen med sønnerne har han undersøgt, hvor stor interessen for hadegaver er i udlandet, hvis Subshoppen skulle brede sig. Det lader dog til at fænomenet er udpræget dansk, selv om der også kommer en masse bestillinger fra Norge og Sverige.
"Altså med mindre de synes, at det er pæne ting vi har i butikken, så tror jeg også, at de har noget som minder om fænomenet i Sverige og Norge. Men vi sælger mest i Danmark og mest vest for Storebælt, men det tror jeg hænger sammen med, at det kan være svært at finde noget, som overhovedet ligner vores varer i Jylland," gætter Lars Kafton, hvis butik er ret enestående på Internettet.

"Jeg synes, at det er ret fantastisk, at vi efter to år faktisk ikke har nogen konkurrenter. Jeg tror, at det er fordi, vores koncept er så gennemført og konsekvent. Andre steder kan nogle kunder jo synes, at et vare er lækker, mens nogle andre synes den er rædselsfuld. På den måde er det lidt tilfældigt, om du finder en hadegave, når du leder efter gaver på nettet. Her er det konceptet - det er anderledes varer alle sammen," siger Lars Kafton, der til daglig er direktør og i øjeblikket arbejder på fuld tryk med at etablere en ny virksomhed.

"Det er jo vores problem, at vi ikke ved, hvornår præcis vi har tid til at arbejde med Subshoppen. Det er stadig rigtig skægt - også at finde varer, selv om vi er ved at have faste underleverandører, men det hele er jo noget som foregår efter arbejde og i weekenden. Og det betyder, at der er vekslende energiniveau," forklarer han.

Siden Hadegaver.dk - nu en del af Subshop.dk - startede i 1999, har butikken været i konstant udvikling.
"Det er lidt hønen og ægget - enten bliver man nødt til at udvikle sig, fordi der ikke sker noget, eller man bliver nødt til at udvikle sig, fordi der sker for meget. Og sådan er det også med os. Vi har hele tiden været i udvikling."

Det næste skridt for Subshoppen er at invitere andre butikker med ind i "centeret". Konceptet er udviklet, og det er kun et spørgsmål om tid, før Subshoppen vokser.
"Ideen er, at du har en masse forskellige butikker, men én indkøbsvogn, én kasse og én forsendelse," forklarer Kafton, der mener, at masser detailhandlere har nogle spøjse ting, som de sagtens kan sælge via Internettet.

Tilbage til nyhedsoversigt
Tilbage til forsiden